受益于鼎力度政府补贴和中国滥用者日益增长的购买力，本年“双十一”热度强于往年。据悉，国内某知名电商平台本年“双十一”全周期589个品牌成交额均破亿，破亿的品牌数目相较客岁同比增长46.5％，刷新历史记载。而除了节节攀升的成交量，本年“双十一”还有两大紧迫趋势值得关心：

其一是电商平台竞争更加热烈。实质平台正在借助“双十一”切入电商赛说念，诸多实质平台加入“双十一”电商竞争行列，而传统电商则开启阵脚防患，各大电商平台“双十一”竞争已呈现“心焦”态势。

其二是电商平台运行尝试冲破廉价竞争的“恶性螺旋”。举例，电商平台的直播主题升级为“品性直播”，更加高出主播的专科性，并通过“品牌货盘”“直播严选”和“平台背书”样子辅导直播间解脱廉价竞争。

品性和廉价是“双十一”电商平台的紧迫促销政策。当年，廉价政策是“双十一”的根柢，因为“双十一”购物节本就源于廉价打折以此诱惑客流，“双十一”红包优惠券厚度一定进度上决定了滥用者的购买意愿。但尔后，“双十一”廉价从优惠矜重转机为一种过度的“廉价竞争”。电商平台越来越多，竞争也越来越热烈，而廉价政策又是电商和平台扩大阛阓份额的捷径。于是，走捷径的电商平台越来越多，而过度廉价形成的问题也越来越多，但名义廉价非确凿的实惠，为了不亏本，这些主播就有了恶意念念。比如木薯粉替代红薯粉，两种材料最大的区别即是价钱不同，木薯粉资本只好红薯粉一半不到，而滥用者并莫得智商别离。在过度廉价竞争态势下，被发现的假冒伪劣、偷工减料商品越来越多。

过度廉价松弛口碑。因为过度廉价竞争，电商、平台、国货等各方齐给滥用者留住不好的印象。所谓一分钱一分货，“天地莫得免费的午餐”，廉价时常对应低质，而低质时常影响口碑。缔造品牌需要百年积蓄，解除品牌只需要一次失败的购物体验。在短期和长久利益的遴荐中，电商、平台、国货等各方需要站在长久目标的一方，才会让家具和品牌有更强、更捏久的生命力。

过度廉价照旧难以维系。当年，“双十一”是廉价政策专属，而如今，由于电商平台增加竞争热烈，“全网最低”和“历史最低”价钱确凿是天天见。这内部诚然存在忽悠的商家，但也存在“吃亏赚吆喝”的商家，甚而发展成“吃亏也赚不到吆喝”的情况。

可见，中国电商已走到十字街头。辅导电商平台商品品性造就，形成良币收场劣币的好生态，将是未回电商平台的紧迫课题。

电商平台品性化转型的标的其实很明确：优化选品。如面前一些得手的线下量贩超市，其中枢智商即是选品，每一个家具品类只遴荐1－2个品牌作为供应商，去除旁支，这么就能保证滥用者购物的神气预期。因此，一些电商平台也引入选品机制，其中货盘是信息展现，让主播对家具的信息一目了然，至少不会因为轻薄，而将木薯粉算作红薯粉，其中严选其实即是选品，将好家具从海量品牌中挑选出来，然后以电商的“平台信用”作为背书，出现品指责题由平台兜底。

“双十一”电商平台撤销一味廉价政策，运行青睐商品品性，响应了全社会滥用不雅念和滥用环境的长远变化。中国经济高速发展带来中国住户收入提高，而购买力增强的中国滥用者例必更加介意商品和劳动的质地。与之相相宜，越来越多的电商平台也将目光放长久，坚捏长久目标，盈利模式也从走量向提质增效过渡，背后响应的是悉数这个词中国贸易口头和经济发展模式正在向高质地转机。

盘和林 工信部信息通讯经济群众委员会委员开云体育(中国)官方网站