党的二十届三中全会《决定》冷落，“加速构建中国话语和中国叙事体系，全面进步国际传播效用”，构建具有坚强影响力的国际传播话语体系成为进步国际传播效用的关节旅途。
本期栏目聚焦“今天，咱们需要什么样的国际传播话语”这一话题，邀请中国社会科学院新闻与传播接洽所胡正荣耕作和中国新闻社的吴旭张开对话，探讨怎样加速构开国际传播话语体系，用多元叙事传递中国声息，精确传达中国价值，向寰宇展现真正、立体、全面的中国。
胡正荣等：已毕从“讲好中国故事”到“传播好中国价值”的升维
传播力决定影响力，话语权决定主动权。干预新期间，中国的概括国力稳步增强、国际地位权贵进步，中国的发展日益受到全寰宇关注。连年来我国国际传播责任持续加强，虽形成了较为完备的多主体、立体化的大外宣模式，但从效果向效用的评价范式调度来看，中国话语在国际公论场上的传播力、招引力、影响力、公信力仍显不及，“有理说不出、说了传不开、传了没东说念主信”的窘境尚未改不雅。因此，为回话国际社会深度解析中国的需求，灵验援手中国式现代化的发展进度，亟须构建与中国实践相匹配、行之灵验的国际传播话语体系，已毕从“讲好中国故事”向“传播好中国价值”的升维。
国际传播话语体系升维的期间性与要紧性
从内生能源来看，话语体系升维是已毕概括国力平衡发展的计策条件。全面建成社会主义现代化强国的内在逻辑条件“硬实力”与“软实力”的辩证并吞、协同发展。证据全球品牌估值征询公司Brand Finance发布的《2025年全球软实力指数》酬谢涌现，中国的软实力名次虽高潮至全球第二，但在“媒体与传播”“束缚才气”“文化与遗产”“东说念主民与价值不雅”等关节标的上得分相对偏低。这种硬实力与软实力之间的失衡反应出我国现代化国际传播才气的不及，更突显了中国话语体系缔造滞后的近况。怎样将中邦原土化实践漂流为具有多量真谛的中国训诫、中国决策与中国智谋，成为鼓励话语体系升维的内在能源。
从外部环境谛视，话语体系升维是突破西方中心主义叙事框架的关节旅途。2024年好意思国皮尤接洽中心的酬谢指出，“连气儿五年，约大要好意思国东说念主对中国持负面看法，43%的东说念主办罕见负面的看法”。这种负面领路的形成源于我国在国际关键议题上的“变装缺位”，以及由这种缺位带来的“他者叙事”。面前，国际场合变乱交汇，好意思国对华的计策敌意呈现出向全社会各领域迷漫的态势；西方媒体亦随之平时对华缔造“话语陷坑”，中国形象在西方中心主义叙事框架下被持续误会。因此，已毕国际公论场中中国叙事的“再框架化”，组成了推动话语体系升维的推行考量。
从主张旨归来说，话语体系升维是稳健国际话语权争夺转向的期间命题。价值不雅传播组成话语权争夺的骨子内容，而话语权争夺则为价值不雅传播提供了实践保险。跟着全球化进度的深化与全球南边在地实践价值的接续突显，西方“普世价值”的诠释力出现危境。在此布景下，通过话语权争夺突破既有的“中心—旯旮”传播结构，探索建立公道合理的国际传播新步骤成为话语体系升维的价值旨归。
中枢内涵：中国本性话语体系的多条理构建
国际传播话语体系行为中国与寰宇互动生意的话语群，承载着对“中国模式”表面抒发的功能定位，其轮回渐进呈现出三个条理：上层为代表“话语”内容的事实层，是基于中国本性社会主义实践的记号性主意坐褥；中间是形成“体系”的逻辑层，它既要阐释中国训诫的表面自洽性，又要给国际受众解析中国提供一个非西方中心主义的领路框架；深层则体现为“话语体系”所最终指向的价值共鸣层，即以招供为中枢已毕中国价值不雅与全东说念主类共同价值的对等对话。
事实层：记号性主意坐褥的话语内容
国际传播话语体系的事实层，植根于中国本性社会主义发展说念路的客不雅物资实践，既指向中国在经济缔造、政事发展、文化繁盛、科技创新等领域的具象化设立，同期也蕴含着中国几千年历史、近现代更正战斗和检阅绽放创始性的实践训诫。
在事实层中，主意行为话语的基本组成单位，其系统性坐褥与关联性构建至关关键。一方面，要创造性地索取、追究并输出一系列能准确阐释中国本性与发展逻辑的记号性主意，其中枢功能在于“事实宣认”，是在国际公论场上对中国形象自我界说的官方抒发与巨擘界定。另一方面，也要细心主意间的内在招引相关，形成协力效应。这条件咱们既要回望传统，激活“六合一家”“民为邦本”等彰显中华英才文化主体性的中中雅致无比记号性主意；又要聚焦当下，将“脱贫攻坚”“全经过东说念主民民主”等中国式现代化实践漂流为可分享的话语标记；更要放眼全球，把全球发展倡议、全球安全倡议、全球雅致无比倡议等中国决策纳入话语内容，从而在历史纵深与推行广度的交汇中呈现真正、立体、全面的中国，为国际社会领路“中国模式”打下坚实的话语基础。
逻辑层：中国领路框架的话语结构
“体系”是指结构化方式存在的话语形态。国际传播话语体系的逻辑层行为形成“体系”的话语阐释结构，悉力于形成具有表面自洽性的“中国模式”诠释结构，同期招引国际受众遵奉预设逻辑解码中国实践的真谛内核。
从历时性角度来看，构建中国领路框架的话语结构要通过“传统中国”“现代中国”“全球中国”三个维度确立“中国模式”的表面自洽性，即以雅致无比视角阐释中中雅致无比五千多年连气儿体确现代转型、以发展视角论证中国式现代化对东说念主类雅致无比新形态的范式创新、以全球视角解读从全球化参与者到引颈者的主体身份跃迁，三者相反相成，共同组成了阐释中国发展法令的立体坐标系。从共时性角度而言，中国领路框架的话语结构还要着力突破国际公论场中现存的“传统与现代”“雅致无比与躁急”“解放与专制”等二元对立话语框架，尤其是在政事轨制、东说念主权保险、民族宗教等明锐议题上创新非顽抗性的话语领域，为雅致无比交流提供互鉴而非冲突的替代性诠释框架，构建“中国之寰宇”与“寰宇之中国”辩证并吞的主体间性领路结构，为传播具有多量诠释力的中国价值奠定话语结构保险。
价值层：跨文化招供的话语中枢
“话语体系”不仅包含结构化的话语相关形态，更包括通过结构化形态所开释的集成效用。国际传播话语体系的价值层行为更深条理的真谛结构，骨子上是中国社会想想文化与矍铄形态的集成性抒发，中枢在于突破地域、族群与矍铄形态界限，以价值共鸣的凝合已毕跨文化招供。
国际传播话语体系的升维，必须站在中国本性社会主义的话语态度之上，对“中国模式”的价值进行系统性索取与跨文化升华。一方面，要藏身马克想主义和中华优秀传统文化的“魂脉”与“根脉”，紧抓中华英才现代雅致无比的中枢价值，将全面发展的主体雅致无比、东说念主民本位的分享雅致无比、和谐共生的生态雅致无比、协和万邦的六合雅致无比，升华为越过西地契一现代性模式的话语资源，回话现代性危境所激励的全球性张惶；另一方面，还要以“东说念主类行运共同体”行为融通中外的价值中轴，在承认雅致无比千般性与对等性的前提下，通过社会主义中枢价值不雅和全东说念主类共同价值的共通性价值抒发，寻求对等对话的最大合同数，使中国话语既能保持“各好意思其好意思”的中国本性，又能已毕“好意思好意思与共”的跨文化对话才气，最终在事实领路、情谊共鸣与价值招供维度上已毕话语体系升维。
叙事策略：现代价值、寰宇真谛的故事阐发
叙事是将话语体系漂流为可感、可知、可传的关节门径。中国故事的阐发需以现代价值与寰宇真谛为坐标，通过共同、共情、分享的叙事策略，将中国话语转译为兼具原土深度与全球广度的中国故事，以已毕中国价值的输出。
共同叙事：中枢在于突破单一主体视角，将中国话语融入现代与寰宇性议题，构建传受两边的共通真谛空间。我国主流媒体在国外社交媒体平台上的传播内容仍以传统文化为中枢，对现代中国的形象塑造与全球性议题的回话不及，而国外媒体虽关注中国确现代议题，却常以“他者”视角解读，形成了国际上中国形象的单方面化、刻板化。国际传播的叙事要把咱们想讲的和国外受众想听的结合起来，持续加大 “现代中国”的故事内容供给，同期藏身全球共同利益，聚焦征象变化、环境保护等寰宇大家道议题，将中国确现代实践与全东说念主类的共同顺心相招引，向寰宇传播“全球中国”的细密形象。
共情叙事：中枢在于专揽视觉化与情谊化的故事抒发，突破跨文化的领路壁垒。主流媒体容易在呈现中国发展设立时偏重信息见知模式而非故事化叙述，激励国际受众的顽抗式解读。因此，在合适议题上要多转向“柔性语态”的编码方式，把“陈情”和“说理”结合起来。这条件咱们既要顺应国际传播移动化、社交化、可视化的趋势，专揽东说念主工智能、假造推行等技巧打造千里浸式故事内容，以视觉化抒发裁减文化解码门槛；又要以普通个体的日常生存与行运变迁为叙事中枢，聚焦亲情、友情、激昂等东说念主类共通情谊，找到共情、共鸣、共振的传播“触点”。
分享叙事：中枢在于发掘中国价值与全东说念主类共同价值的契合点，在故事阐发中推动价值不雅念的深层招供。中华优秀传统文化中蕴含的“天东说念主合一”“自立不断”等理念，深刻体现了中国东说念主民的六合不雅、六合不雅、社会不雅与说念德不雅；而和平、发展、公道、正义、民主、解放的全东说念主类共同价值，则代表了东说念主类雅致无比的多量追求，二者内在的契合性为分享叙事奠定了坚实的表面基础。共建“一带沿途”倡议行为运动历史与推行、中国与寰宇的分享叙事载体，其故事阐发灵活体现了这种价值接合：中欧班列构建的跨洲物流收罗细密招引列国市集，促进资源互通与经济共荣，是“六合一家”大同梦想与“和平、发展”的价值呼应，这些都彰显了中国故事确现代价值与寰宇真谛。
传播旅途：智能化国际传播的体系援手
在数据、算法、算力运行的智能化海浪中，国度与社会走向社群化的新模式，国际传播话语体系的升维要以精确化想维为指引，以智能化国际传播体系为底层援手，已毕话语主体的变装定位、话语前言的采纳适配以及话语对象的精确传播。
就话语主体的变装定位而言，国际传播话语主体的分类与千般，是稳健国际受众需求各别、呈现真正立体全面中国形象的基础。国际传播仍是形成了包含多元主体在内的话语主体收罗。当下，应基于各话语主体的本人变装，摈弃“皆唱”模式，已毕“交响乐”式的协同叙事。尤其要加强官方与民间、国内与国际的主体合营，激活非政府部门和主流媒体除外的话语主膂力量。如以“洋网红”为代表的“第三文化东说念主”可从小切口、低语境的异邦视角解读中国的设立、训诫与价值；兼具经济参与者和文化使臣双重身份的跨国企业，能够通过坐褥承载中国文化基因的中国居品来展示中国式现代化的底蕴与活力。这些主体的话语实践愈加面对生存、真正可感,有助于精确进步场所区域的国际传播效果。
就话语前言的采纳适配而言，传播渠说念的多元化是已毕话语内容与受众分众化匹配的关节，需达成渠说念流通、技巧灵验与平台适配的有机并吞。在“借船出海”方面，国外数字媒体平台的把持性强，还需警惕数据统共权缺成仇算法偏见的风险。在“造船出海”方面，用户数据是精确传播的中枢资源，要强化自主可控的传播平台缔造。此外，要积极拓展与深化中国话语在多传播业态中的融入，通过增强可视性、互动性和千里浸式体验，使中国话语当然镶嵌多种传播场景，并在居品链、供应链、价值链组成的传播居品生态系统中已毕中国话语传播的长尾效应。
就话语对象的精确传播而言，寰宇列国受众因国度民族、社会阶级、政事倾向、学问结构与文化习性等不同，对中国话语的接受各别权贵。在智能技巧的援手下，国际传播话语输出可已毕与标的国别文化与价值层面的高度适配。同期，还不错利用数智技巧对用户进行更为精确的画像，针对收罗社会的圈层分化执行“一群一策”，以至探索“千东说念主千面”的个性化传播。
国际传播话语体系的升维行为进步国际传播效用的期间课题，其已毕还需把持三组相关：第一，相识与实践的辩证并吞。要下马看花向国际社会阐发中国的设立与训诫，更要直面中国发展说念路上碰到的问题与挑战，不作念“空中楼阁”的话语体系缔造。第二，对立并吞的批判性越过。既要解构西方话语预设的二元对立叙事框架，也要以雅致无比交流互鉴的绽放姿态吸纳东说念主类共同价值精华，在话语张力中建构对话感性和主体间性解析。第三，特殊性与多量性的价值并吞。要恒久以“东说念主类行运共同体”行为价值引颈，将中国说念路的特殊性叙事融入全球视线和对寰宇多量性的议题议论中，让中国话语更具劝服力、人命力和国际影响力。
吴旭：共情共鸣共行，用多元叙事传递中国声息
在向寰宇阐发现代中国的经过中，国际传播正以更面对普通东说念主、更易产生共鸣的方式，展现真正而立体的中国面庞。行为对据说播主力军，中国新闻社（以下简称“中新社”）恒久相持创新探索，将新期间传播理念漂流为塌实实践，用多元叙事传递中国声息，持续搭建跨文化的换取之桥。
计策布景与推行挑战
全球话语权竞争日益热烈。跟着百年未有之大变局加速演进，国际公论场中的不雅念交锋与价值碰撞更趋复杂。掌持国际话语主动权已成为关键计策课题。
西方话语框架亟待突破。耐久以来，中国叙事频频处于“他塑”的被迫地位。要已毕从“被迫回话”到“主动引颈”的迁徙，须构建中国自主的话语体系和叙事逻辑，用中国表面阐释中国实践，将中国实践进步为具有多量真谛的表面效率，为寰宇提供新的雅致无比互鉴视角。
后生传播生态发生深刻变化。Z世代行为收罗“原住民”，已成为国际传播的关节受众，对视觉化、互动性内容具有强烈偏好。传统传播模式难以灵验触达这一群体，须创新传播策略，专揽微叙事、新抒发，打造具象化、情谊化的传播内容，进步中国故事在后生群体中的传播效果。
技巧变革带来全新机遇与挑战。生成式东说念主工智能等新技巧正在重塑全球传媒生态。大数据分析、智能算法保举、AI内容生成等技巧已成为国际传播的新质坐褥力。诚然AIGC（东说念主工智能生成内容）应用伴生信息真正性、算法偏见等风险，但其在进步内容坐褥效率、进步文化鸿沟等方面展现出巨大后劲。
中新社构开国际传播话语体系的创新实践
融通中外的“中新作风”，向寰宇阐发真正中国
中新社恒久秉持“官话民说、中话西说、三言五语、空论不说”的“中新作风”，成为国际社会感知中国的关键窗口，为展现果然、可儿、可敬的中国形象作出不懈发奋。
想想故事化：把“中国酷好”讲进寰宇心里
中新社将阐释好习近平新期间中国本性社会主义想想行为中枢任务，接续创新叙事抒发方式。依托“近不雅中国”“习言说念”等品牌栏目，将关键理念漂流为灵活故事。报说念珍惜凝练中枢表述，以简陋话语传递想想内核。在共建“一带沿途”倡议冷落10周年之际，推出“共同防守东说念主类文化瑰宝”格外考虑，用微视频阐发中外连络考古和雅致无比互鉴的动东说念主故事，灵活展现共建分享、合作共赢的理念。
文化共情化：于细节处传递中国温度
“中新作风”以感性为基、东说念主文为底，珍惜理由和会、以事感东说念主。 “东西问”专栏积极拓展“情谊共鸣”与“领路共通”的传播空间，探索既信守中国态度又易于被国外受众接受的话语方式。举例，从“中国携带东说念主为安在元旦发表贺词”等细节动手，阐释新中国给与公历编年、融入国际体系的历史采纳，展现绽放包容的国度形象，在陈情中说理，于解惑中增信。
问答互动化：用“为什么”回话寰宇顺心
中新社紧扣“读懂中国共产党才能读懂中国”这一核神思念，通过展现党为东说念主民谋幸福的灵活实践，塑造可敬的中国形象。创新专揽“问号叙事”模式，直面国外受众顺心。举例，“问答二十大”系列短视频通过国外中文媒体“众筹”真正问题，聚焦“中共‘一霸手’为何称秘书”等国外关注话题，已毕“问题—回话”的闭环传播，灵验增进国际社会的解析和招供。
“新闻+”三位一体，全面进步国际传播效用
行为国际传播的关键力量，中新社着力构建融“新闻、文化、东说念主脉”于一体的传播体系，通过深化文化招供、拓展东说念主脉收罗、强化本性上风，系统进步国际传播的概括效用与深化影响力。
“新闻+文化”：筑牢雅致无比话语根基
中新社细密围绕增强中中雅致无比传播力影响力的计策条件，以“东西问”等品牌为支点，持续鼓励雅致无比话语构建。在阐释“中中雅致无比隆起连气儿性”时，聚焦“大一统”历史头绪，征引古籍记载，显然解读“国土不行分、国度不行乱、民族不行散、雅致无比不行断”的千年共鸣，助力国际受众解析国度并吞双雅致无比传承的根蒂真谛。
“新闻+东说念主脉”：构建四维公论圈
中新社创新构建掩饰知华友华东说念主士、华裔华东说念主、Z世代和智库协同层的四维国际公论圈。依托“中外对话”深度访谈栏目、《中国新闻周刊》外文版等平台，与全球驰名知华友华东说念主士深入交流，单期节目常已毕千万量级传播，灵验促进国际意见首领感性抒发中国不雅。在凝合华裔华东说念主方面，打造“华裔后生说”等有温度的品牌，通过“四海同春”等云霄文化盛宴强化情谊招引。针对Z世代群体，全心开展“画像中国”“上合小记者”等东说念主文浸润式状貌。同期，强化与智库协同层的合作，整合“东西问智库”等平台资源，推动国际学者发布多边视角的接洽效率，接续丰富国际公论场的感性声息。
“新闻+本性”：铸造本性传播记号
中新社深入挖掘“因侨而生、因侨而兴”的独有基因，持续铸造本性传播上风。一方面，构建全球中文媒体合营收罗，中新网与百余家国外中文媒体建立内容联动创新机制。另一方面，着力激活新社会阶级东说念主士的传播势能，中新视频推出《咱们的十年》等专题记录片，邀请包括林毅夫、曹德旺在内的35位代表性党外东说念主士，以涌现平实的个体阅历折射国度发展历程，单集播放量突破1500万。
智媒赋能话语坐褥，塑造全域传播更生态
内容创新已毕移动端全域传播。相持“移动优先、一体发展”计策，构建掩饰全球100多个国度的300余个新媒体平台矩阵，触达用户超6.6亿。推出“东西问·中外对话”“解码中中文化基因”等双语栏目，形成权贵品牌效应；“新漫评”“国际识局”等批驳节目创新专揽假造主播、Vlog等形势成效“破圈”。
全球传播收罗领路海陆渠说念。中新社深度团员中文媒体与央企资源，打造领路海陆的立体传播收罗。在第三届“一带沿途”国际合作岑岭论坛时刻，连络全球百家中文媒体及14家央企，推出“踪影·丝路24小时”全球直播格外节目，通过31个点位跨国接力直播，全景呈现共建“一带沿途”倡议10年合作效率，全平台传播量超5亿。
民间酬酢实践消融文化隔膜。实行“互联网+大家酬酢”模式，以东说念主文交流触发情谊共鸣，消融文化隔膜。中新网组织并全程报说念青海玉树藏族儿童北京足球圆梦之旅，带动境表里媒体发布近7000篇次臆想内容，眩惑好意思联社、路透社等媒体主动转载，全平台阅读量近10亿，成效已毕小众故事向主流公论的庸俗传播，彰显中国故事的顺心与感染力。
智能技巧“活化”文化传播。2023年，中新网成立“中新AI实验室”，积极探索生成式东说念主工智能在文化传播与政策解读中的创新应用。“AI眼中的中国”栏目已推出百余期数字文化居品，以技巧“活化”传统文化，《孔子神纪行》《缘何中国｜朱熹的超时空茶会》等作品让古代先贤“对话”西方想想家，以假造对话形势阐释中中文化确现代价值，在国外社交平台激励热议。
构开国际传播话语体系的五维旅途
搭建基础工程：精确把持全球公论脉搏。建立系统化、多维度的舆情监测与分析机制，持续跟踪要点国度与地区的媒体生态、受众偏好和议题演变，科学评估传播实效。既深入把持西方主流媒体的叙事逻辑，也爱再行兴国度和发展中国度的信息需求。在关键国际事件中把持时机、考究策略、珍惜实效，增强中国话语的时效性、针对性和影响力。
进步领路壁垒：构建具有文化通约性的话语体系。深入阐释东说念主类行运共同体理念，将中国发展实践与和平、发展、公道、正义、民主、解放的全东说念主类共同价值相衔尾，增进国际社会对中国说念路的解析与招供。在叙事策略上，兼顾辽远主题与个体训诫，通过鲜美案例和情谊化叙事进步故事的可感度与果然度。善用文化标记、历史传统和艺术抒发等柔性载体。
重构坐褥与分发逻辑：强化技巧赋能。积极专揽东说念主工智能、大数据等前沿技巧，已毕多语种内容的智能生成、精确推送和个性化管事，进步传播的掩饰面、精确度和用户黏性。要点发展短视频、数据新闻、互动内容等新兴形态，增强内容的视觉证据力和社交传播力。
构建传播生态：推动多元协同、中外合作。加强国内各类主体的统筹调和，联动媒体、智库、高校、企业和文化机构，形成条理丰富、援手有劲的传播收罗。格外爱重证据“东说念主”的前言作用，饱读舞国外留学生、华裔华东说念主和国际友东说念主以其视角和阅历阐发真正动东说念主的中国故事，进步民间传播渗入力。对外拓展与国际主流媒体、智库和文化机构的深度合作，通过合制节目、联办论坛、东说念主文交流等状貌“借船出海”，拓展中国话语的传播空间。
加强中枢竞争力：培养国际传播复合型东说念主才。要点培养一批政事坚定、业务深湛、熟习国际规则、精明传播法令、具备跨文化换取才气的复合型东说念主才，格外是擅长多语种传播、舆情分析和国际公论支吾的主干力量。加强现存东说念主才的系统培训，进步其政事辅导、全球视线、专科才气和创新矍铄。完善东说念主才评价与激励机制，营造创新包容、东说念主尽其才的发展环境。
构建融通中外的国际传播话语体系是一项系统工程，需藏身中国实践、具备寰宇眼神。主流媒体应持续创新话语与传播方式，以更精确、灵活、灵验的方式向寰宇展示真正、立体、全面的中国。党的创新表面，恰是构建新期间国际传播话语体系最深厚的“泉源流水”。咱们应从中领受智谋，以鲜美的中国故事，搭建解析与共鸣的桥梁。
（作家胡正荣系中国社会科学院新闻与传播接洽所长处，中国社会科学院大学新闻传播学院院长、耕作，张帅系中国社会科学院大学“马克想主义表面主干东说念主才筹商”2024级博士接洽生；吴旭系中国新闻社国际传播部副主任）
原文刊发于《新闻阵线》2025年9月（下）欧洲杯体育，本文为节选。