当天（9月26日）小红书举办的城市文旅IP“马路生计节”厚爱开幕。四肢第三届“马路生计节”开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育，小红书这次引入了更多到店引流、往复撮合政策，有着更为凸起的腹地生计干事特征。

　　最为关节的是，在本次“马路生计节”上，小红书厚爱将一个月前悄然推出的“小红卡”搬到了台前。据《科创板日报》了解，“小红卡”为小红书平台官方推出的腹地生计会员干事，不错提供上千家优质线下门店的“到店干事9折”优惠。该卡为付费会员制，当今售价为168元/年。

“小红卡”入驻商家有认证展示和打卡优惠

　　据小红书往复负责东谈主、腹地居品负责东谈主莱昂暗示，“小红卡”上线的初志在于，在给平台用户保举更多好店的同期，给用户打包提供优质权利。

　　相较于其他到店平台推出的扣头券、礼包等尺度优惠，小红书饱读吹商家为握有“小红卡”的消耗者提供更多优质干事，举例提供稀奇礼品、指导消耗者在小红书上发布种草评价等。跟着到店消耗真的评价增长，将为商家变成“订单-优质评价-诱惑更多订单”的正向轮回。

　　这一模式与一般的发帖共享到店体验不同，使用“小红卡”在小红书平台上结算到店消耗、发布挑剔，将更优先被视为真的评价，四肢平台关于线下门店评分的一部分。小红书将会把不同用户发布的到店体验，团员至商家评分、评价页面，变成更为齐备着实的口碑和留存。

　　而在换取中《科创板日报》了解到，不同于其他电商平台为商家提供凯旋的补贴，本次参与“小红卡”扣头的商家多为与平台协商一致后的自发互助、调和优惠。小红书和会过流量扶握、算法保举等体式提供一定的支撑，减少商家在平台上的告白投放、宣传营销压力。

　　在“小红卡”所涵盖的商家类目上，当今仍以餐饮消耗为主，但往日并不会局限于该类目。

　　在与媒体换取的经过中，莱昂屡次提议提到了“小红书细目会有腹地生计业务，也细目会作念到线下”的不雅点。

　　他认为，小红书并不会因为行业的竞争热度或某一风口，而选拔加码某一业务。但究竟用什么方式切入腹地生计业务，一直以来齐是公司里面连续想考、探索的目的。据悉，小红书每一年齐和会过“马路生计节”或其他翻新创意行为，开展腹地生计业务探索。

　　当谈到本年越来越利害的腹地生计竞争，莱昂暗示：“谈不上和友商若何去竞争。我以为咱们今天根底莫得想过这个事儿。（小红书）更多的提防力在自己，咱们到底在今天的小红书上简略给用户的价值作念到几分。”

　　不出丑出，小红书关于腹地生计摄取了挨次渐进、沉着试错探索的政策。但这一“不紧不慢”的运营节律，在其他电商平台的快节律攻势下略显“悔怨比好意思”。在监管的指导下，外卖规模的补贴大战基本落下帷幕，但新的竞争仍在连续。

　　从本年年头就搅拌了通盘腹地生计行业的京东，近期推出了“京犀 APP”，并暗示这是“下一代购物和生计干事超等进口”，通过当然谈话交互杀青“需求-商品-干事”一体化反映，试图通过 AI 阻挠电商与腹地生计的流量壁垒。

　　好意思团四肢国内腹地生计的最大“玩家”，在“注释反击”上也鼓舞了不少新业务。其中，首款AI生计Agent“小好意思”，搭载自研LongCat-Flash-Chat大模子，提议了“一句话连续腹地生计通盘事”的标语。此外，好意思团自营线下扣头超市“欢乐猴”首店近期于杭州开业。该业务由平台自餬口鲜电商小象超市供应链体系支撑，意在对标阿里旗下盒马NB扣头商店模式，拓展更多腹地生计往复链路。

　　阿里旗下的“高德扫街榜”业务在上线的最近一个月内也接连发布“战报”。在入驻奉命一年用度、寰球开城的政策下，戒指当今，高德扫街榜单参与的消用度户超4000万东谈主次、入驻超300座城市，袒护寰球87万家餐厅、23万家旅舍和近5万个大小景区。平台内已初步变成寰球超2000家门店的优质餐厅榜单，以及袒护数十个城市的脾气腹地榜单。

　　当今，不管是“小红卡”还是小红书的其他腹地生计尝试，仍然处于初期市集模式探索阶段。尽管本年平台积极推文旅IP动到店联动、商家往复增长，但在小红书里面并未对“马路生计节”、“小红卡”带来的往复规模有过多预期。

　　“咱们今天探索的开云(中国)kaiyun网页版登录入口开云体育，是用户在腹地生计场景下到底逍遥为什么而付费。”莱昂暗示，“小红卡”远未到买卖化考证阶段，围绕腹地生计的用户体验、用户价值是其最花样的目的。